Alkoholaren iragarkiek ez dute "edan arduraz" mezua egiaztatzeko aholkuekin
Alkoholaren iragarkiek ez dute "edan arduraz" mezua egiaztatzeko aholkuekin
Anonim

Pixkat zentzugabea dirudi, ezta? Alkoholaren iragarkiek ere ez dute saltzen ari diren gauzak kontsumitzen dituzten pertsonak irudikatzea, baina iragarkien ehuneko 87k "arduraz edateko" oharra agertzen dute, logika arraro baten arabera, abstinentzia hori egiteko modu bakarra balitz bezala.

Ziur esateko, ez da. Likoreak, garagardoak eta ardo konpainiek beren alkohola edatea nahi dute; hori argi dago. Baina erantzukizun zentzua deitzen duten hitz kriptikoen ondoan jarrita, alkoholaren iragarkiek osasunarekiko kontzientzia handiagoa duten asmo bat aurkezten dute, guztiz bitxia bada ere. Alkohol-enpresa gehienek arduraz edatera bultzatzen badigute, zergatik ez digute esaten nola, zehazki, hori lortu behar dugun?

"Edateko arduratsua sustatzen agertzearen eta produktuaren sustapena indartzeko 'edan arduratsuan' mezuen benetako erabileraren arteko kontraesanak iradokitzen du mezu horiek engainagarriak eta engainagarriak izan daitezkeela", esan zuen David Jerniganek, Alkoholaren Marketin eta Gazteriaren Zentroko zuzendariak. Hopkins Bloomberg Osasun Publikoko Eskola, ohar batean.

Alkoholaren iragarkiei buruzko ikerketa berri baten egilea da Jernigan, eta "edan arduratsu" kanpaina osoak edateko (inplizituan) hain pisutsua den zergatik den gehiago jakitea interesatzen du, eta gutxiago benetako erantzukizunaren amaieran. Berak eta Bloomberg School of Public Health-eko bere bi lankideek 2008tik 2010era AEBetako aldizkarietan agertutako alkohol iragarki guztiak aztertu zituzten. Guztiak esanda, 1.795 iragarki aztertu zituzten taldeak.

Alaitasun eta libazioko argazki distiratsuak eskaneatu zituzten konpainia batek produktu baten osasun-arriskuen balizko arriskuez kontsumitzaileak ohartarazteko enpresa batek egindako ahalegina islatuko luketen mezuen bila. Iragarkien ehuneko 87k "edan arduraz" mezuren bat erabiltzen zuten. Bestela itxaropenezko seinalea, hain zuzen ere, 1.500 iragarki hauetatik baino gehiagotik zerok ardura nolakoa izango zen zehazten joan zen, kontsumo pertsonala mugatzean edo alkohol ahulagoa edatean.

Iragarki gehienak marka eta produktuen sustapenera bideratu ziren, eta hori ez da harritzekoa izan; azken finean, hauek iragarkiak dira. Lehenik eta behin existitzen diren arrazoi bakarra limonada gogorra edo apal erdiko vodka gehiago saltzea da. Ikertzaileek diote alkohol-enpresek hobeto egin dezaketela, batez ere kontsumitzaileei arduraz edateko esateko aukera aktiboa egiten badute. Tabako-enpresek ez bezala, lege federalak beren ontzietan erretzearen arriskuez ohartarazi behar dutenez, alkoholak daukan muga bakarra da inor ez ikustea sustapen-mezuetan kontsumitzen.

Orduan, zergatik egiten dute axola itxurak? Ikertzaileek ez dute ondo zehaztutako erantzunik. Izan daiteke hautematen den borondate ona borondate ona ez baino hobea delako edo, taldeak aurkitu zuenez, industriaren % 87 dagoeneko egiten ari delako. "Edan arduraz" edo sentimendu horren harrapaketa batzuk kontsumitzaileei koherentziaren inpresioa ematen die iragarkiak, gainerako ehuneko 13a axolagabea, arduragabea baizik.

Enpresek arduratsuak izateko aholkatzea erabakitzen dutenaren arazoa ez da hain kezkagarria nola kudeatu, ikerketa-taldeak dioenez. "Tabakoarekin izandako esperientziagatik badakigu produktuen ontzietan eta publizitatean abisu-mezuek arriskutsuak izan daitezkeen produktuen kontsumoan eragina izan dezaketela", esan du Katherine Clegg Smith ikerketako buruak, Osasun, Portaera eta Gizarte Saileko irakasle elkartuak. "Aplikatu beharko genuke. ezagutza hori alkoholaren iragarkiei eta gehiegizko alkoholaren erabileraren ondorio negatiboei buruzko benetako abisuak ematea".

Testu lodiz agertzen diren osasun-abisu nabarmenen moduan etorriko lirateke, ez behealdean lurperatutako mikro-inprimaketa irakurgaitzak. Iragarleek praktika hauek har ditzaten, aldaketa lege mailan etorri beharko litzateke. Ikertzaileek diotenez, kognitiboki sendoak direla egiaztatu beharko lukete, hau da, ziur jendearekin jarraituko dutela. Kontsumitzaileak harritu daitezke jakitean, adibidez, 48 minuturo alkoholarekin lotutako auto-istripu batean pertsona bat hiltzen dela, edo 15 urte baino lehen edaten hasten diren haurrak lau aldiz gehiago direla alkoholiko bihurtzeko probabilitatea edaten ez dutenek baino. 21 jo zuten.

Beraz, zer esan nahi du benetan "arduraz edan"? DISCUS, Estatu Batuetako Distilled Spirits Council-ek, esate baterako, ezin dio horri erantzun. Erakundearen azken Praktika Arduratsuen Kodeak "edari arduratsuaren adierazpenak edari alkoholdunen iragarkietan, marketin-materialetan eta sustapen-ekitaldietan posible den kasuetan" sartu behar direla dio soilik. Ez du definitzen "edari arduratsua" zentzu esanguratsu batean.

Ikerketaren arabera, Osasun Institutu Nazionalak edateko segurua bezala definitzen du egunean edari bat emakumea bazara eta egunean bi trago gizona bazara. Jakina, halako alkohol-kontsumo osasuntsu eta arrunta ez da aldizkari baten barruan zipriztintzen den bereizmen handikoa. Pertsona horiek ez dute arduraz edaten, pentsa liteke. Beno, hor daude alkohol konpainiek, teknikoki (eta hori da axola duen hizkera mota bakarra), pertsona horiek ez baitute batere edaten.

Gaiaren arabera ezaguna