Tamaina handieneko erosketak: Emakumeen 2/3 baino gehiagok litekeena da tamaina ezberdinetako modeloekin iragartzen duten dendetan erosteko
Tamaina handieneko erosketak: Emakumeen 2/3 baino gehiagok litekeena da tamaina ezberdinetako modeloekin iragartzen duten dendetan erosteko
Anonim

ModCloth-ek, diseinatzaile independenteetan espezializatutako lineako moda-denda batek kaleratutako "Truth in Fashion" txostenak agerian utzi du emakumeen ehuneko 68k tamaina ezberdineko modeloekin iragartzen duen denda batean erosketak egiteko aukera handiagoa duela. ModCloth-ek duela gutxi adostu zuen "gure onena egitea gure iragarkietako pertsonen forma, tamaina, proportzioa, kolorea edo/edo ezabatu/hobetzea postprodukzioan" "Truth in Advertising Heroes Pledge"-aren barruan.

"Errealitatea da moda-industrian emakumeak aldatzen eta gaizki irudikatzen ari direla, eta gure aurkikuntzek erakusten dutenez, irudikapen faltsu hauek negatiboki eragiten diete", esan zuen Susan Koger ModCloth-en sortzaileetako eta zuzendari nagusiak ohar batean. "ModCloth-en eginkizuna emakumeei euren bertsio onena sentitzen laguntzea da eta beste moda-enpresei dei egiten diegu egoerari aurre egiteko eta egoerari aurre egiteko".

ModCloth-ek 18 eta 44 urte bitarteko Estatu Batuetako 1.500 emakumeri inkesta egin zion, emakumearen batez besteko emozioek eta erosketa-jokabideek moda-iragarkiek nola eragiten duten jakiteko. Inkestan sartutako emakumeen ehuneko 13k bakarrik adostu zuten moda iragarkietan "benetako emakumeak" erabiltzen direla. Gehienetan emakumeak baztertuta sentitzen dira eta ezin dira modaren industriako iragarkiekin erlazionatu. Esaterako, emakumeen ehuneko 65ek esan dute "inoiz" edo "gutxitan" ikusten ez dituztela beren tamaina duten modeloak moda iragarkietan, eta bi herenek esan dute litekeena dela "benetako emakumeak" eredu gisa erabiltzen dituen enpresa batean erosteko.

Tamaina handiko emakumeek are gehiago sentitzeko aukera zuten beren gorputz-tamaina duten modeloak ez zirela inprimatu edo telebistako moda-iragarkietan irudikatzen. Tamaina handiko emakumeen ehuneko 75ek esan zuten "inoiz" edo "gutxitan" ikusten zutela beren burua moda iragarki batean. Ehuneko 25 inguruk bakarrik esan zuen "emakumeentzako eredu on asko daudela" modaren industrian edo "edertasuna era askotan ospatzen duela". Emakumeek euren arropa "aspiraziozko" iragarki batekin denda batean erosi nahi dutelako ideiari uko eginez, ModCloth-ek inkestatutako emakumeen erdiek esan zuten aktiboki saiatu zirela edertasun estandar gisa eredu ultrameheak erabiltzen zituzten diseinatzaileak saihesten.

"Orain da moda industriak bere indarra onerako erabiltzen hasteko garaia", azaldu zuen Gregg Kogerrek. ā€œImajinatu mundu bat non moda aldizkari bat arakatzea esperientzia indargarri eta bizia baieztatzen duen! Hori da bizi nahi dudan mundua, eta harro egongo nintzatekeen industria bat izango litzatekeĀ».

"Truth in Fashion" txostenak ere agerian utzi du emakumeen ehuneko 62k sentitzen duela bere buruaren gorputz-irudi negatiboa moda industriak iraunarazten duela. Dirudienez, pisua ez da emakumeek moda iragarkiekin duten arazo bakarra. Inkestatuen ehuneko 58 litekeena da etnia ezberdinetako modeloak erabiltzen zituen denda batean erosteko eta ehuneko 52k esan zuen erosketak egiteko aukera gehiago zutela iragarkiek altuera ezberdineko modeloak agertzen baziren.

Gaiaren arabera ezaguna