Enpresek Urrea merkaturatzeko Txertoetan
Enpresek Urrea merkaturatzeko Txertoetan
Anonim

Egilea: Sarah Kwon

Hamarkada batez, Jennifer Crow-ek esklerosi anizkoitza duten guraso adinekoak zaindu ditu. Abenduan bere aitak iktusa izan ondoren, familia serio jarri zen erretirodun komunitate batekin izandako elkarrizketetan, eta eskaintzen zuen zerbitzu bat covid-19aren aurkako txertoa zela jakin zuen.

"Erosotasun bat balitz bezala aipatu zuten, 'igerilekua eta txerto-programa bat ditugu' esate baterako", esan zuen Crowek, Maryland hegoaldeko liburuzainak. "Zalantzarik gabe, erakargarria izan zen niretzat". Txertoek, bere ustez, bere kezka arintzen lagunduko ziotela kongregazioko bizi-egoera segurua izango ote zen bere gurasoentzat eta bera bisitatzera; lupusa du, gaixotasun autoimmune bat.

Koronabirusaren heriotza kopuruak gora egiten duen heinean eta covid txertoen eskaria ipotxak hornitzen ari diren heinean, ospitale, klinika, farmazia eta iraupen luzeko arreta-instalazioen armada bati tiroak emateaz arduratu da. Batzuk negozio berriak erakartzeko ere erabiltzen ari dira rol hori - azken gogorarazlea osasun-arreta, nahiz eta mundu mailako pandemia baten erdian, merkataritza-ahalegin bat dela, non batzuek aukerak aprobetxatu behar dituztela ikusten duten.

"Txertoak banatzen dituzten sektore pribatuko enpresa gehienek osasun publikoaren nahitaezkoak dira. Noizbait, haien DNA ere sartzen da ", esan zuen Roberta Clarke Boston Unibertsitateko marketin irakasle emerituak.

Adinekoentzako bizilekuen artean -iaz erregistratutako okupazioaren jaitsiera handiena izan zutenak-, enpresa batzuk txertoak merkaturatzen ari dira bizilagunak kontratatzeko. Sarah Ordover-ek, Assisted Living Locators Los Angeles-eko jabeak, erreferentzia-agentzia batek, esan zuen bere inguruko askok txertoak "edulkoratzaile gisa" eskaintzen ari zaizkiela egoiliar potentzialariei, batzuetan programatutako txerto-klinika baten aurretik mugitzea onartzen badute.

Oakmont Senior Living-ek, 34 kokapen dituen goi mailako erretiroen komunitateko kateak, batez ere Kalifornian, txertoetarako "sarbide esklusiboa" iragarri du sare sozialen eta posta elektronikoaren bidez. Sare sozialetan ekintzarako deia hau dio: "Erreserbatu zure apartamentua orain zure Txertoen Klinikako hitzordua antolatzeko!"

Txerto-eskaintza Crow-entzat salmenta puntua izan bazen ere, ez zen bere gurasoentzat izan, ez baitziren kezkatu covid-a kontratatzeko eta ez zuten independentziari uko egin nahi, esan zuen. Azkenean, bere ahizparekin joan ziren bizitzera, eta hark etxez etxeko arreta zerbitzuak antolatu ahal izan zituen.

Marketing ikuspegi honek beste batzuk eragin ditzake. Oakmont Senior Living-ek, Irvinen, bere komunitateetan 92 lekualdatze jakinarazi zituen joan den hilean, 2020ko urtarriletik %13ko igoera, eta adierazi zuen txertoa "askoren artean faktore bat" dela egoiliar izatea erabakitzeko.

Baina batzuek txertoak merkaturatzeko tresna gisa erabiltzearen aurka jartzen dute. "Uste dut ez dela etikoa", esan zuen Michael Carome doktoreak, Public Citizen kontsumitzaileen defentsa taldeko osasun ikerketako zuzendariak. Instalazioek bizilagunei txertoak eman beharko lituzketela uste badu ere, beldur da txerto bati kateak lotzeak adinekoak, bereziki zaurgarriak eta txertoak lortzeko etsita daudenak, alokairu bat sinatzera behartu ditzaketela.

Tony Chicotel, California Advocates for Nursing Home Reform-eko langileen abokatua, kezkatuta dago adinekoek eta haien familiek erabaki gutxiago har ditzaketelako data jakin baterako sinatzera bultzatzen dutenean. "Pentsatzen ari zara:" Datorren astean mugitu behar naiz edo bestela ez dut tiro hau lortzen. Ez dut astirik 38 orrialdeko kontratu honetan dena irakurtzeko┬╗, esan zuen.

Oakmont Senior Living-ek posta elektroniko bidez erantzun zuen: "Egoiliar potentzialek eta haien familiei beti ematen zaie Oakmont aukeratzeko erabakian konfiantza izateko behar duten informazioa".

Batzuek diote instalazioek covid txertoen eskaerari erantzuten diotela. ┬źNork jarriko du adineko bat txertorik gabeko leku batean? Kongregazio-bizitza birusaren haztegia izan da ", esan zuen Patti Patrizi filantropia aholkulari erretiratuak. Berak eta bere semeak duela gutxi aukeratu zuten Los Angeleseko erretiro-komunitate bat bere senar ohiarentzat, txertoekin zerikusirik ez duten hainbat arrazoirengatik. Hala ere, bi aste bizkortu zuten mugimendua txerto klinika batekin bat egiteko.

"Zalantzarik gabe, ez zen niretzat marketin tresna bat", esan zuen Patrizik. "Han bizi aurretik behar zuela azpimarratu nuen".

Txertoak negozio bat merkaturatzeko erabiltzearen kontzeptua ez da berria. 2009ko H1N1 pandemiak botiketan gripearen aurkako tiroak ekarri zituen, eta farmaziek gripearen aurkako txertoei kreditatu diete erakusleihoen salmentak eta errezetak areagotzea. Askok txertoen hartzaileek kupoiak, opari-txartelak edo sari-puntuak eskaintzen dizkiete.

Farmazia gutxi batzuek marketin-jarduera hauekin jarraitu dute covid tiroak zabaltzen dituzten bitartean. Covid txertoaren informazio gunean, CVS Farmaziak bisitariak animatu zituen bere sari programan izena ematera txertoetarako kredituak irabazteko. Albertsons supermerkatu eta farmazia kateak eta bere filialek covid txertoaren informazio guneetan botoi bat dute "Transferitu zure errezeta".

Baina pandemia ez da ohikoa den negozioa, esan zuen Alison Taylor-ek, New Yorkeko Unibertsitateko negozio-etika irakasleak. "Hau osasun publikoko larrialdia da", esan zuen. Covid-en txertoak banatzen dituzten enpresek euren buruari galdetu beharko liokete: "Nola lor dezakegu gizartea azkarrago artaldearen immunitatea?" "Zenbat bezero eman dezaket izena?" esan zuen.

E-mail erantzun batean, CVS-k esan zuen bere sarien programaren erreferentzia kendu zuela covid txertoen orrialdetik. Pazienteek ez dute saririk irabaziko bere farmazietan covid tiro bat jasotzeagatik, konpainiak esan duenez, eta bere arreta txertoak administratzean jarraitzen du.

Albertsonsek posta elektroniko bidez esan zuen covid txertoaren informazio orriak baliabide bakarreko baliabideak izan nahi dituela eta zerbitzu osagarriei buruzko informazioa orri hauen behealdean dago.

Boston Unibertsitateko Clarke-k ez du inolako kalterik ikusten marketin-jarduera hauetan. "Gaixoak 'ez, eskerrik asko' esateko aske bada eta txertoa ez hartzeagatik zigortuko dutenik uste ez duen bitartean, ez da arazoa", esan zuen.

Gutxienez osasun-hornitzaile batek zerbitzu osagarriak eskaintzen dizkie covid txertoak jasotzeko eskubidea duten pertsonei. One Medical-eko kidetzan oinarritutako lehen mailako arretako hornitzaileak -orain hainbat estatutan jendea txertatzen ari da, Kalifornian barne- doako 90 eguneko kidetza eskaintzen die taldeei, hala nola, 75 urtetik gorakoei, tokiko osasun-sail batek enpresari txertoa emateaz arduratu izana, esan duenez. txertoen hornidura eta hautagarritasun baldintzak herrialdeen arabera aldatzen direla adierazi zuen konpainiako bozeramaile baten mezu elektroniko bat.

Konpainiak esan zuen bazkidetza eskaintzen duela - txertoen hitzordua linean erreserbatu, bigarren dosiaren abisuak eta eskatutako tele-osasun-bisitak eskatzen dituelako galdera akutuetarako - hala egin dezakeela eta egin beharko lukeela uste duelako, batez ere asko arreta eskuratzeko borrokan ari direnean.

Horiek oso ondo konpainiaren motiboak izan daitezkeen arren, doako proba bat marketin taktika bat ere bada, esan zuen Bob Kocher Silicon Valleyko osasun-teknologiako inbertitzaileak. Costco edo One Medical dela, doako lagin bat eskaintzen duen edozein konpainiak hartzaileek produktua erostea espero dute, esan zuen.

Doako probako kidetzak eskaintzeak One Medical bezalako hornitzaileei ordain diezaieke, esan zuen; tokiko osasun-sailek paziente asko bideratu ditzakete, eta txerto-hartzaileen zati bat kide bihurtzeak hornitzaileek paziente berriak lortzeko modu merkeago bat eskain diezaieke beraiek aurkitzea baino.

"Normalean, hornitzaile batean ez dago doako gauzarik, eta gaixorik egon behar duzu osasun arreta probatzeko. Egoera nahiko paregabea da ", esan zuen Kocherrek, osasun publikoa bultzatzea eta merkaturatzeko aukera ezohiko bat aprobetxatzea hemen elkarrekiko esklusibotzat ikusten ez duena. "Txertaketak jendeari laguntzeko modu oso baliotsua da", esan zuen. "Doako proba bat zure zerbitzua merkaturatzeko modu bikaina da."

One Medical-ek azpimarratu zuen kideen proba ez dela marketin bat, eta adierazi zuen konpainiak ez duela kreditu-txartelen informaziorik biltzen erregistroan edo probako parte-hartzaileak ordainpeko kidetzetan automatikoki matrikulatzen diren bitartean. Baina pazienteek e-mail bat jasoko dute proba amaitu baino lehen jakinarazteko, kide izateko izena emateko gonbidapenarekin, esan du konpainiak.

Osasunaren ekitatearen defendatzaileek diote arreta gehiago jarri behar zaiela merkatarien radarraren azpian sartzen diren pertsonei - hala ere, covid-ak jotzeko eta hiltzeko arrisku handiena dute, eta txertoa jasotzeko aukera gutxien dutenak.

Kathryn Stebner-ek, San Frantziskoko adinekoen tratu txarren abokatu batek, adierazi zuen bizilagunentzako instalazio askoren kostu altua debekatua dela askotan langile klasearentzat eta kolorezko jendearentzat. "Afrikako amerikarrak [kovidagatik] zuriak baino hiru aldiz gehiago hiltzen ari dira", esan zuen. "Txerto eskaintza hauek jasotzen ari al dira?"

Istorio hau KHN-k ekoitzi zuen, California Healthline kaleratzen duena, California Health Care Foundation-en zerbitzu editorial independentea. Istorio hau NBC News-en ere argitaratu zen.

KHN (Kaiser Health News) osasun arazoak biltzen dituen irabazi-asmorik gabeko albiste-zerbitzua da. KFFren (Kaiser Family Foundation) programa editorial independentea da, Kaiser Permanente-rekin afiliatuta ez dagoena.

Gaiaren arabera ezaguna